Rembrandt zählt zu den bekanntesten Künstlern der Kunstgeschichte – doch auch alte Meister brauchen im digitalen Raum Aufmerksamkeit. Ziel der Kampagne war es, kulturinteressierte Zielgruppen auf Facebook, Instagram und Google Display gezielt anzusprechen und den Besuch der Ausstellung nachhaltig zu fördern.
Kreativ&Söhne entwickelte ein mehrstufiges Kampagnen-Setup:
- Präzise Zielgruppen-Definitionen für soziale Netzwerke, um kunstaffine Nutzer und regionale Kulturinteressierte zu erreichen
- Facebook- und Instagram-Anzeigen mit aufmerksamkeitsstarken Motiven und kurzen, prägnanten Botschaften
- Google Display Ads zur ergänzenden Reichweite in thematisch passenden Umfeldern
Die Werbemittel setzten auf große Bildausschnitte und eine klare Wiedererkennbarkeit der Ausstellung. Dank A/B-Tests und laufender Optimierung wurden Reichweite, Klickrate und Conversion kontinuierlich verbessert.
So entstand eine digitale Kampagne, die Kultur auf allen Kanälen sichtbar machte und die Rembrandt-Ausstellung erfolgreich bewarb.
